有的手机品牌样式上辞世，其实还是死了。有的手机品牌还是死了沈阳满意度调查，但还隔三差五推出新机「诈尸」告诉寰球「我还辞世」——2023年12月，曾经的Android王者、千里寂已久的HTC暗示2024年还要再出两款新机。

图片开首：HTC

商量到寰球还是不谨记HTC有什么手机了，咱们先来追思一下HTC「全新亮相」的生人机：HTC U23 Pro在硬件设立上莫得任何值得拿出来讲的方位——这款原价新台币15490元（约合东谈主民币3532元）的手机，用的以致是2022年定位次旗舰的高通骁龙7Gen1平台和2MP的充数多摄组合，最高充电功率更是唯有30W，推崇还不如大陆手机品牌的无线快充。

这种由过气品牌推出的过期设立手机，理当「推出即猝死」，并在半年后以「大船洋垃圾」的形势流入大陆二手来回平台。但令东谈主诧异的是，早已被Google掏空了手机团队的HTC，果然还没敌手机领域断念——HTC全球业务资深副总裁黄昭颖暗示：

天然刻下手机市集被称为「红海」，但关于HTC而言，手机最挫折的中枢是「通信」，大概夙昔的手机操办会有所更正，但通信的需求不会隐藏。因此HTC仍会合手续推动手机居品，2024年瞻望推出1-2款（生人机）。

那么问题来了，硬件劝诱力以致不如索尼Xperia系列的HTC手机，“苟活”到刻下究竟为了什么？

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HTC为何掉队？

在我看来，HTC掉队的原因大要上有三个：里面错落、营销装假以及竞争力着落。

在品牌发展早期，HTC凭借高质地的硬件操办和对翻新时代的追求连忙崛起——HTC是首批推出Android智高东谈主机的制造商之一，并凭借其HTC Dream等居品取得了市集的怜爱。这一时期的HTC以勇于翻新著称，曾推出全球首款4G智高东谈主机、首款接受全金属机身操办的智高东谈主机等。

可是，跟着公司的快速发展，HTC里面料理问题开动知道。高层料理的连接更迭、政策认识的不解确以及决议进程的错落导致了HTC在市集上渐渐失去认识。里面错落不仅影响了居品的研发程度，还导致了东谈主才的流结怨翻新才气的着落。比如在2018岁首，Google就径直以11亿好意思元的价钱收购了HTC的Pixel团队和部分时代产权。此次收购确切掏空了HTC的手机团队，也导致HTC手机的居品力接连走低。

图片开首：Google

此外，HTC在营销方面的装假亦然其掉队的关键原因之一。尽管在居品操办和时代翻新方面具有上风，HTC却未能有用地将这些上风鬈曲为市集影响力。比拟于苹果和三星等竞争敌手的大规模营销行径，HTC的市集履行显得较为低长入被迫，导致品牌在消费者心目中的融会度和劝诱力不停着落。

跟着时期的推移，HTC在智高东谈主机市集的竞争力渐渐着落。一方面，其居品线枯竭明确的相反化策略，无法有用应答苹果和三星在高端市集的主导地位；另一方面，在中低端市集，HTC也靠近着来自华为、小米等大陆品牌的强烈竞争。这些品牌凭借性价比高的居品连忙占领市集，而HTC则在价钱和性能上难以与之竞争。

高端堆不上设立，低端拉不下价钱

按理说，在居品还是掉队的情况下，神秘顾客资讯手机品牌思重振品牌，必须和市面其他居品打出相反化，要么用最强的设立堆出一台实在的旗舰手机、重回第一梯队；要么用廉价和其他品牌打价钱差，并开动品牌转型。

但在这谈「高端或低端」的选拔题中，HTC武断断然选拔了「或」——其高端手机无法在设立上与竞争敌手相抗衡，而低端居品又难以在价钱上具有劝诱力。在高端智高东谈主机市集，消费者守望的不单是是浅薄地堆料，居品体验相同挫折。HTC天然起劲推出高端居品，但在相机推崇、性能调遣、电板续航以及屏幕时代等方面，时时无法与第一梯队的旗舰手机同日而论。

图片开首：HTC

而在低端市集，还是入不敷出的HTC也无法和其他品牌大打价钱战。2018年前后，华为、小米、OPPO和vivo正通过高性价比的策略连忙占领国内初学手机与国外中端手机市集。

但HTC在尝试裁汰居品价钱以劝诱低端市集时，又靠近着资本休止和品牌定位的贫寒。降价意味着利润空间的缩减，这关于HTC这样的公司来说是一个不小的挑战。况且推出低端手机相同需要死亡HTC的研发资本，千里迷于推出无东谈主问津的中低端手机，只会进一步死亡HTC的品牌影响力，让HTC的手机业务“渐渐气绝”。

天然了，从HTC最近几年的市集动向来看，手机对HTC早已卑不足谈，VIVE等VR设立才是HTC夙昔的品牌中枢。只不外VR救得了HTC吗？

VR成为终末一根稻草？

2023年10月，CCS Insight在一份申报中提倡了预测——由于市集的不细目性，HTC将于2026年卖掉VR业务并退出VR市集。音讯很快激发了平凡的怜惜和商量，HTC大概不再是昔日的智高东谈主机霸主，但至少亦然VR头显的先驱，一度以致不错说是VR市集的并吞者。

天然，HTC很快也发表严正声明否定2026年退出VR市集的传奇。声明中，HTC还暗示VR臆造本质、AR增强本质以及AI东谈主工智能时代将是夙昔科技的三大接济，「这些时代不仅将与东谈主性纠合，更能开释东谈主类无尽的思象力，从而澈底更正咱们的天下。」

换句话说，市集后劲这样大，HTC充足不成能毁灭。再说了，还是在手机行业「输干净」的HTC，手里只剩VR这一张「机遇卡」了。只不外曾凭借VIVE在VR领域称霸的HTC相同被大陆VR企业四面围堵，销量接连下滑。VR是行将溺一火的HTC的救命稻草如故「压死骆驼」的稻草，刻下看来反而更像是后者。

图片开首：HTC

况且坚合手高端VR分体机的HTC，早还是错过了无线化一神色VR头显的早期红利，新一代消费级VR头显用户，更偏向于Quets、PS VR以致还没发布的Apple Vision Pro，而不是分心色操办的VIVE。即便VIVE曾经推出过VIVE Focus等VR一体机，但在多目田度空间定位领域，HTC的时代才气如实有些失态，无法和还是积蓄了多年提示的一体VR设立相匹敌。

一边是深信卖不出去的HTC手机沈阳满意度调查，另一边是夙昔很可能卖不出去的HTC VR头显，从这个进退维谷的境遇来看，「光荣退出」、追思幕后代工说不定才是HTC的最终归宿。